בנעלייה: AMRIA מותג נעליים חדש ומקומי

אחרי תקופה לא קצרה בעולם המשפט החליטה גלית נוי, להתפנות לאהבה האמיתית שלה אופנה והקימה במרץ האחרון את מותג הנעליים החדש והמקומי AMRIA. עם קולקציה שניה במספר היא מספרת מדוע עזבה את מקצוע היוקרתי ולאיזה אישה היא מעצבת?

 

 

 

במשך עשרים שנה היא התייצבה מדי יום בבתי משפט, עמדה מול שופטים והגנה על לקוחות עד שיום אחד אזרה את האומץ והתפנתה לאהבתה האמיתית שלה, אופנה. 'שתי הסיבות העיקריות בגינן החלטתי לעזוב את המקצוע היו הרצון להפסיק לעבוד בסביבה בה האנרגיות שליליות (מאוד), ואהבתי הגדולה לאופנה. בתחומים בהם עסקתי (מעמד אישי ולאחר מכן בתחום פלילי) מרבית הזמן עסקתי בבעיות וצרות, באווירה קשה למדי. מגיע שלב בחיים (לפחות אצלי) בו הבנתי שזה לא מה שאני רוצה לעשות בהמשך חיי. אלא לעסוק במשהו שאני אוהבת ושיש לי תשוקה אליו משהו שישמח אותי, יצירתי'. אומרת גלית נוי, בת 45, בעלת מותג הנעליים הטרי( במרץ הקרוב יחגוג שנה) והמקומי AMRIA.

עולם הנעליים קרץ לה יותר מהעולם הפלילי | צילום: יח''צ
עולם הנעליים קרץ לה יותר מהעולם הפלילי | צילום: יח"צ

ההחלטה האמיצה שקבלה לא הייתה פשוטה כפי שזה נשמע מספרת נוי, 'כיון והמקצוע שלי היה חלק ממי שאני והגדיר אותי במידה רבה, ההחלטה לעזוב לא היתה קלה והתגבשה במשך זמן רב. תחילה, הפחתתי את עבודתי לחצי משרה ובמקביל התחלתי לעבוד כקניינית ברשת אופנה.' כך למעשה הגיעה אל עולם עיצוב הנעליים, כחלק מעבודת הקניינות התלוותה לבעלת הרשת בפגישות עיצוב ותכנון נעליים ולטענתה נכבשה בקסמיו. עבודת הקניינות חשפה אותה יותר אל עולם זה. בסמוך לעזיבתה את עולם המשפט גם עזבה את עבודת הקניינות ובעזרת עידוד ותמיכה מלאה מהבית, בעלה ובעלת הרשת כשעבדה כקניינית עוצבה קולקציה ניסיונית קטנה של 4 סנדלים כולם בסוליה שטוחה. 'המחשבה הראשונית היתה לייצר קולקציה קטנה ולראות מה יקרה. הקולקציה יצאה בחודש מרץ האחרון וקיבלה תגובות מאוד טובות ולמעשה כמעט כל מה שייצרתי נמכר.' כך, למעשה קמה Amira, שפירוש השם הוא שילוב השמות של שלושתה בנותיה (עמית, אריאל ואביה).

למי את מעצבת?

'אני מעצבת נעלים לנשים. מקווה שלכל הנשים. שכל אחת תוכן למצוא בעיצובים שלי משהו שמדבר אליה. ובכל זאת אם לדקק את התשובה אני מעצבת נעליים לנשים שכמותי, אלו הקמות ליום ארוך שמתחיל בעבודה כעורכת דין, פסיכולוגית או אדריכלית וכיו"ב. נשים עצמאיות, בעלות קריירה, המלהטטות בין עבודה, בית, ילדים, משפחה וכו. ולא רוצות לוותר על סטייל, נשיות, ונוחות.'

מעצבת לנשים שרוצות נוח ועדיין אופנתי | צילום: יח''צ
מעצבת לנשים שרוצות נוח ועדיין בסטייל | צילום: יח"צ

ספרי לי על תהליך העבודה על הקולקציה הראשונה?

'הרעיון שעמד מאחורי קולקציית סנדלים שטוחים הגיע למעשה מעבודתי כעורכת דין. מחסור בסנדלים יפים ואיכותיים, שישולבו היטב עם מדי עבודה (במקרה שלי המדובר כמובן במכנס בד וחולצה לבנה) ושיהיו נוחים לריצה במסדרונות בית המשפט, היוו את הבסיס לקולקציה'.

ומה ההשראה לקולקציית החורף?

'כאשה שמאמינה בנשים, באיתנות ובכוח הטבעי הטמון בנשים מחד והנשיות והרכות מאידך,  שילבתי בקולקציה אלמנטים משני עולמות מנוגדים. כחובבת עולם הבלט בכלל ונעלי בלט בפרט, שילבתי אלמנטים מעולם זה בסנדלים (לדוגמא סרטים הנכרכים סביב הרגל – אלמנט המופיע בשתי הקולקציות).  בלט מייצג בעיני כמובן את הנשיות, הרכות, הטמונה בנשים. ומן הצד השני שילבתי אלמנטיים "חזקים יותר" מעולם האופנועים – בגדי אופנוענים. כך מופעים האבזמים כמוטיב חוזר בנרטיב העיצוב.'

קולקציה ניסיונית שהתגלגלה למקצוע חדש | צילום: יח''צ
קולקציה ניסיונית שהתגלגלה למקצוע חדש | צילום: יח"צ

הקולקציה מורכבת מארבעה דגמים, האחד נעלי סירה, עם עיצוב עדין, וסוליה גסה. יתר הדגמים הינם נעלי עקב (kitten heel) בגובה 5 ס"מ, מתוך מענה לאותה אשה עובדת שמתרוצצת מבוקר עד ערב, ומחפשת נעל יפה, אלגנטית ונוחה. ושני דגמי מגפונים, שהגיעו משילוב עולמות של רכות ו"קשיחות".כולן עשוים עור משובח. מה שמבדיל את נוי משאר מעצבי נעליים מקומיים הוא  כי כל האימומים פותחו במיוחד עבורה יחד עם יצרן נעליים מקומי.

התכנון לעתיד?

'מי יודע. בגדול מאמינה במסחר online. ככל הנראה זה ייהיה בלתי נמנע להיכנס. גם לחנויות בכדי לחשוף את Amira. לגבי הקולקציה הבאה כבר מתבשל וגם הוא ישלב מוטיבים נשיים. אני רוקמת שיתוף פעולה מעניין עם נשים – מקווה שיצא לפועל.' 

עיצוב מקומי שנעשה בכל השלבים המסורתיים של עבודת הנעליים| צילום: יח''צ
עיצוב מקומי שנעשה בכל השלבים המסורתיים של עבודת הנעליים| צילום: יח"צ
שילוב של הבנת הלקוחה, צרכיה בניקון מדויק שנקרא נעליים | צילום: יח''צ
שילוב של הבנת הלקוחה, צרכיה בניקון מדויק שנקרא נעליים | צילום: יח"צ

ניתן להשיג בחנות האונליין www.amriashoes.com | טקטיק, ה' באייר 32 ככר המדינה | טאץ' , אחוזה 71 רעננה , רח' רבי עקיבא 29 , בני ברק | שמועה, כפר ויתקין

Author: דניאל אסייג