האסתטיקה של Toledano

כבר עשור שהיא פועלת מתוך תשוקה לתחום והפכה את מותגה, Toledano, לשם דבר בקרב הכוכבות והאינסטגרמיות ברשת. ביקרנו בסטודיו של מעצבת התיקים, הילה טולדנו ובעיקר התאהבנו (ולא רק בתיקים).

 

 

בעשור האחרון, תחום עיצוב התיקים תפס תעוזה בשוק המקומי ומעצבי תיקים מפציעים מעת לעת ומנסים את דרכם בשוק הלא קל הזה. אחת מחלוצות המקצוע היא מעצבת התיקים הילה טולדנו, בת 34, שאולי שמה לא מצלצל לכם באוזן אבל את המותג Toledano, המככב אצל הכוכבות והאינסטגרמיות הכי חמות ברשת, וודאי תזכרו. טולדנו, שלא עברה את המסלול הרגיל של הכשרה במוסד אקדמי לעיצוב אלא למדה תוך כדי תנועה, עבודה קשה והרבה תשוקה לתחום, הקימה את המותג המצליח לפני כעשור ללא משקיעים ושותפים, בעשר אצבעות פשוטו כמשמעו. 'אני תמיד מספרת שהמקצוע בחר בי ולא אני אותו. זה משהו שנולד בתמימות, מהבטן באופן אינטואיטיבי וכמובן מאהבת עיצוב ואסתטיקה. אני חושבת שבגיל צעיר מעיזים ועושים דברים ופחות מהססים ודברים שקורים בספונטניות ובתמימות הם הנכונים ביותר'.

 

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

הכל התחיל בטיול לארגנטינה, שם שהתה חצי שנה ומכיוון שזו לא הייתה נסיעה מתוכננת, החליטה להישאר תקופות ארוכות יותר במקומות שאליהם התחברה. כך קרה שתקופה ארוכה נשארה באל בולסון, עיירה בדרום המדינה. 'חוויתי טיולי סוסים רבים, באל בולסון נחשפתי לשווקי עבודת יד ארטיזנים של אינדיאנים' היא מספרת איך נולד סימן היכר של המותג, הפרסה.  'קניתי תכשיט עור ועליו פרסה ואני ממש זוכרת את הרגע שאמרתי לחברה  שמשהו בצורת הפרסה מרגש אותי, עוד לפני שידעתי שיהיה לי מותג. החלטתי שאם יהיה לי עסק זה יהיה הסמל שלו. הפרסה מסמלת בתרבויות שונות מזל ושפע, גם בקבלה היא כלי קיבול לשפע'. בפעם הבאה שביקרה ביריד, פגשה אינדיאני שתפר תיקים במקום ואפשר היה לבחור את הצבע והעיטורים של התיק. 'עמדתי והסתכלתי ופשוט הוקסמתי, רציתי לשבת שם במקומו' היא אומרת.

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

כשחזרה ארצה החלה לעבוד בצמוד עם מודליסט, ממנו למדה את המקצוע. אחרי תקופה די קצרה שהחלה לעצב, לגזור ולתפור בעצמה קיבלה מחברותיה בקשות שתייצר תיקים עבורן, זהו למעשה הרגע שבו הבינה טולדנו שהיא רוצה להקים בית מלאכה משלה: 'בחרתי לפתוח סטודיו שהוא גם חלל מכירה עם העובדים שלי, לצידי מודליסט שעובד אתי כבר 10 שנים, כך שהלקוחות שלי יכולות לראות בדיוק את תהליך הייצור של התיק'. לפני שהיא ניגשת לעצב עוד קולקציה היא מתחילה בחוויה מהטיולים שלה בעולם, מהרחוב, ממקומות הבילוי, אמנות או מתערוכות מיוחדות בהן היא מבקרת.

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

מה שהופך את המותג לייחודי זה שגם אם במבט ראשוני התיקים נראים זהים אחד לשני הרי שכל תיק לא דומה לקודמו, במובן שכל תיק נגזר בסטודיו בעבודת יד עם סכין יפנית ולא במכונה או התערבות מחשב, לכל תיק יש סטייה מסוימת שעין בלתי מזוינת לא תזהה אותה.

איך נולד תיק?

אני מעצבת מהבטן, גזרות שונות של תיקים נמצאות אצלי בראש ומחכות לרגע הנכון… יש לי סקיצות רבות שעשיתי במהלך השנים ובכל פעם אני מפתחת את הדגמים החדשים בהתאם להלך הרוח שלי. במהלך התהליך אני מייצרת כמה מידות של התיק ורק אז בוחרת לייצרו בגודל אחד או בשני גדלים, 'אני פטיט וחשוב לי שגודל התיק יהיה בפרופורציות הנכונות', רק אז אני בוחרת את סוג העור הסופי.

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

בכל עונה יוצא ליין תיקים חדש המלווה בקמפיין שמשקף את רוח המותג והצעה איך לשאת אותם. קולקציית חורף 2020 זכתה לשם  "MA PETITE" ועוצבה בהשראת שנות ה-60. טולדנו זיקקה את כל אלו לסדרת תיקים קטנים שנקראו על שמן של נשים אייקוניות כמו קנדי, הפבורן, טוויגי, סופיה לורן ובריג'יט בארדו. 'אין ניגוד בכך שאישה משדרת רכות ועוצמה בו זמנית'. הדוגמא לכך היא תיק SOFIA, קלאץ' מעטפה מעור רך במיוחד, מידותיו גדולות והוא בעל נראות חזקה בהופעה של אישה. 'לשאת אותו',  אומרת הילה, 'משנה את היציבה, כמו שלהלך על עקבים מחייב הליכה זקופה ומודעת, התיק הזה הוא מה שמשדרת האישה של טולדנו.'

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

כל אלו ועוד באים לידי ביטוי בצבעוניות פסטלית כזו שהופכת את התיק לתכשיט ושהשאלה הראשונה שישאלו אותך היא "מהיכן התיק?". 'הקולקציה מאד צבעונית, רציתי לשבור את האפרוריות והחושך שיורד מוקדם עם צבעים כמו: ורוד ומנטה, צבעים שלא רק שמשדרגים את ההופעה אלא מעוררים ומשפרים את מצב הרוח. לדעתי מעצב צריך להיות רגיש לגוונים, לצבעים יש כוח השפעה אנרגטי עלינו' מסבירה הילה על בחירת הצבע בקולקציה. לתיקים הותאמו אף סרטי שיער המשלבים רצועת עור ומשי, גם אלה ברוח התקופה ופסטיבל וודסטוק, שמציינים השנה 50 שנה לקיומו.

 

מתוך קמפיין קולקציית החורף של מותג התיקים TOLEDANO | צילום: רותם לבל

 

כל אחת מסדרת התיקים של הקולקציה הפכה את ליבנו ליותר מאושר משהיה קודם. ביקשנו מטולדנו לבחור את חמשת התיקים האהובים עליה מתוך המותג ולהסביר מדוע: ' LAUREN – כי הוא פרקטי מאוד. TWIGGY – תיק ערב מושלם. BAGUETTE – מבנה התיק והעיבוד הקשוח שלו הופכים אותו ליצירת אמנות בעיני. MILLA – אלגנטי ומקפיץ כל הופעה של מראה קז'ואל. AUDREY – התיק החם ביותר בעיני, אוהבת את צורתו, סוגר התיק בצורת הפרסה שהוא עבודה שלנו, פליז המצופה בזהב באיכות מאוד גבוהה ומרגש אותי. והוא מגיע בשני גדלים, כאשר הגדול יותר יכול ללוות אותי מהבוקר לעבודה ועד ליציאה בערב'.

 

האם נזכה, הגברים שבינינו, גם לקולקציית תיקים/אביזרים?

'כבר עכשיו אני מייצרת פאוץ' שמיועד לגברים ונשים כאחד – JAN ואת דגם EVE  קלאץ', שבהזמנה גברים רבים רוכשים כאשר אני מחליפה את הרוכסן לצבע אחר.

איפה את רואה את המותג בעוד כמה שנים?

'החזון שלי הוא לפתוח חנות קונספט מיוחדת שעיקרה יהיה חווית הקניה, ועל חלומות נוספים תשמעו בהמשך.'

 

הילה טולדנו | צילום: דודי דיין

 

 

סטודיו , רמב"ם 5 תל-אביב | toledano.studio