הסרת מחיצות: קולקציית הנשים של נייקי לאביב 17

Spread the love

בשונה מקמפיין עולמי אחר של של נייקי העולמית, העונה כל מדינה בחרה בנשים מקומיות. ישראל בחרה את ג'ניפר, עדן, מדלן, ונגה – כולן טרנסג'נדריות. ובכך מעמידה רף גבוה לחברות אופנה מקומיות להגדיר מחדש את הטישטוש המגדרי גם בהלבשה.

בשנים האחרונות אנו עדים להגדרה מחודשת בעולם האופנה העונה לשם 'טשטוש מגדרי'. זה התחיל עוד בימיו של המעצב הצרפתי, איב סן לורן, שעיצב עבור נשים חליפות גבריות, דרך מסלולי התצוגות של שבועות האופנה בשנים האחרונות בהם מעצבי על לא חוששים ללהק דוגמנים במראה נשי ועד חברות אופנה מסחריות כדוגמה, 'דיזגוואל', שצלמה את תאלין, מיס טראנס ישראל, לקמפיין בינלאומי שלה.

אין נכון או לא נכון, קולקצייה שגם גברים יכולים ללבוש | דורון סרי
אין נכון או לא נכון, קולקצייה שגם גברים יכולים ללבוש | צילום: דורון סרי

השבוע, על גבי שלטי חוצות ברחבי תל-אביב, נתלה קמפיין נייקי העולמית לקולקציית black & white. בשונה מקמפיין עולמי אחר של המותג, הפעם כל מדינה בחרה בנשים מקומיות. ישראל בחרה את הדוגמניות – ג'ניפר, עדן, מדלן ונגה – כולן טרנסג'נדריות. נייקי ישראל הגדיר אותן כעוצמתיות ומעוררות השראה אשר באמצעותן ניתן להציג את היופי והעוצמה שבספורט ובתנועה.

נשים עוצמתיות ומעוררות השראה, ג'ניפר, עדן, מדלן, ונגה | דורון סרי
נשים עוצמתיות ומעוררות השראה, ג'ניפר, עדן, מדלן, ונגה | צילום: דורון סרי

'הסרת מחיצות עומדת במרכז קולקציית הנשים של נייקי, אין נכון ולא נכון – הקווים בין ספורט לסטייל הולכים ומיטשטשים ואנו נותנים לאנשים את החופש לבחור מה ללבוש בזמן אימון וברחוב' – אמר הלן באוצ'ר – סמנכ"ל ביגוד החברה. ואכן ניכר כי קולקציית הנשים מטשטשת את הגבולות בין הפעילות הספורטיבית לזו האופנתית וזאת בעזרת ניגודיות חזקה של שחור ולבן, mix match and remix. חזיית ספורט וטייץ מבדיDri-FIT המשלבת טכנולוגיות מתקדמות לאוורור ולחיטוב, חצאית מידי מסריג פוטר, חולצת בטן עם שילוב בד שקוף ובד רשת. גם נעלי האופנה הקלאסיות של נייקי – הקורטז והאייר פורס 1 זכו להיכנס לקטגוריה זו.

קמפיין שמסיר מחיצות, ג'ניפר | דורון סרי
קמפיין שמסיר מחיצות, ג'ניפר | צילום: דורון סרי

לנייקי היסטוריה ארוכה של העצמה דרך ספורט. כך, פעלה החברה באופן יזום למניעת האפליה המגדרית במוסדות חינוכיים המקבלים מימון פדרלי בארה"ב ולהוספת מקצה נשים במרתון, החל מאולימפיאדה שהתקיימה בשנת – 1984. באמצעות הכוח הטמון בספורט, מנסה החברה לשרטט מחדש את גבולות ה'אפשרי' ו-'הבלתי אפשרי' ולעודד כל אתלטית ואתלט באשר הם, מקצוענים וחובבנים.

לתת את החופש לבחור מה ללבוש ללא מיגדר | דורון סרי
לתת את החופש לבחור מה ללבוש ללא מיגדר | צילום: דורון סרי
Author: דניאל אסייג