יוגה כדרך חיים והמותג anjaly שמיפה אותם

מאת אביה בן דוד

חברי מערכת פרימדונה התחילו לתרגל, במערכת, איך לאכול פחמימות בתנוחות ספורטיביות, זה לא היה קל אז המעצבת גילי רביד הראתה לנו שהכל אפשרי

 

הסיפור של המותג הרוחני  anjaly התחיל בשנת –  2006  מתוך רצון לחבר בין שתי אהבות, אופנה ויוגה. 'היוגה מלמדת אותי בין בשאר למצוא איזון בתוך האקרובטיקה של החיים, התקווה או המשאלה שלי לאפשר את האיזון הזה ללקוחות שלי דרך הבגדים והשרות, לספקים ולעובדות שלי דרך צורת העבודה והניהול. הבחירה שלי לעסוק באסתטיקה היא המקום הקטן והצנוע בו אני יכולה להטיב'. אומרת המעצבת והבעלים גילי רביד.

בגדים ללקוחות לא לדוגמניות | צילום: דור שרון

בגדים ללקוחות לא לדוגמניות | צילום: דור שרון

במה שונים הפריטים של המותג מאלו של החברות המסחריות?

'בתור אשה שאינה דוגמנית, אני מעצבת בגדים מתוך מחשבה על הלקוחות שלי, שמתלבטות כמוני, מה באמת מתאים ונכון להן. אני מחפשת לייצר עבורן בגדים כך שייראו במיטבן ויחושו כך גם בתוכן. בשבילן כמו בשבילי, להתלבש יפה זאת אהבה גדולה שמשמשת לא פעם מקור לתסכול. ולעיתים כשזה מצליח מייצרת חיוך והנאה גדולה. ואני מכוונת לחיוך'.

ומעונה לעונה?

'בכל עונה, אני מנסה להתמקד ולראות את האשה שבתמונה: פתרונות מעשיים, ערכים אסתטיים, בחירת בדים באיכות וברגישות'.

בחרת בנישה שהיא סייד קיק של חברות אחרות ושמת אותה בפרונט, מה הסיבה?

'אני מתרגלת יוגה מעל 15 שנה וכמתרגלת עלה בי צורך לבגוד הוליסטי תואמת את חווית התרגול שלי, ותואמת את הצרכים הפונקציונליים כפי שאני מזהה אותם, הרגשתי אז וגם היום שבנישה הקול שלי יותר חד וברור ומשם. עם השנים הקולקציה התבגרה יחד איתי והצלחתי לקחת את החוויה מעבר לבגדי התרגול, ליומיום'.

כמתרגלת יוגה חפשתי ביגוד הוליסטי | צילום: דור שרון

כמתרגלת יוגה חפשתי ביגוד הוליסטי | צילום: דור שרון

איזה פרמטרים את לוקחת בחשבון כשאת מעצבת פריט חדש?

'נוחות, פרופורציות, מנסחת את התפקיד של הפריט כמוצר יחיד וכחלק מסדרה של מוצרים'

מה היחס בין טרנדיות לבין נוחות והאם אפשר להתמזג עם הבגדים בדרך ל?

'לטרנדים יש את הכוח שלהם והם משפיעים עלינו גם אם לא ניתן להם את מרכז הבמה, אני אוהבת להיות מעודכנת אבל לבחור מה שמשרת את הערכים של anjaly ומתחבר למוצרים בהרמוניה ובטבעיות. יתרה מזה כאשר אני נמשכת לטרנדים על חשבון נוחות אני מרגישה כמו לוותר על אמת פנימית ולזייף לעצמי והאתגר הוא למצוא את האיזון הנכון ביניהם'.

אני התאזנתי רק מלעמוד איתם בחלל אחד. אז מי קהל היעד שלך?

'בגדול נשים מגיל 30 ומעלה, שכבר התחילו לגבש זהות ומעריכות תשומת לב לפרטים, כאלה שכבר מחפשות את האיזון בחיים בין שלל תפקידיהן ומחפשות מענה לצורך שלהן להיות יפות ולהרגיש בנוחות ושואפות שהבגדים שלהן ישתלבו בהמולת חייהן'.

מקשיבה לטרנדים אך לא נכנעת אליהן בעיצוב קולקציה | צילום: דור שרון

מקשיבה לטרנדים אך לא נכנעת אליהן בעיצוב קולקציה | צילום: דור שרון

ומה חדש בקולקציה הנוכחית?

'בשנה האחרונה אני מפתחת את הקהל הגברי ומרחיבה בהדרגה כל עונה את הקולקציה עבורם'.

איך ואיפה את מייצרת את הבגדים ולמה?

את הבדים אני מייבאת מטורקיה, פורטוגל ואיטליה כי כבר כמעט אין מפעלי טקסטיל בארץ ומלאי החוטים כאן מאד מוגבל. הבגדים נתפרים בארץ ובשטחים. הייתי שמחה לייצר הכל בישראל ולתת פרנסה לתעשיית הטקסטיל שיקרה לליבי. לצערי משנה לשנה פחות מציאותי ופחות אפשרי. מחירי היצור בתפירה מקומית מקשים על תמחור שנראה הוגן כנגד הרשתות הגדולות.

 

בגדים גם ליוגה, ליומיום ולערב | צילום: דור שרון

בגדים גם ליוגה, ליומיום ולערב | צילום: דור שרון

העונה קולקציית חורף 2017-2018 נוצרה בסימן צמתים. נקודת המוצא, ההשראה, נולדה ממפגש עם ספר הציורים של NIGEL PEAKE, מפגש שהביא להתבוננות מחודשת בפיצולים, נקודות חיכוך וצמתים ועורר גם שאלות רגשיות. מפגש בין שתי דרכים או מפגש שנוצר בעקבות שני כיוונים שונים הוא אימג׳ ויזואלי מעורר מחשבה. הקולקציה מוצעת בסקלת צבעים מאופקת ורגישה. קולקציית חורף 2017-2018 כמו בכל עונה כולל שתי קולקציות נפרדות: בגדי יוגה ובגדי קז'ואל ליום יום.

בשנה האחרונה שוקדת מדי עונה על קולקציית גברים | צילום: דור שרון

בשנה האחרונה שוקדת מדי עונה על קולקציית גברים | צילום: דור שרון

הפריטים גזורים ותפורים מכותנה אורגנית באיכות הגבוהה ביותר, מהחומרים הטובים ביותר, בהקפדה ומעורבות בכל שלב ושלב בתהליך הייצור. הבגדים של anjaly משוחררים כמה שאפשר, ותומכים איפה שצריך, הם מאפשרים תרגול טוב וחופשי, שבו הבגד נעשה אחד עם הגוף ולא מגביל אותו. הבגדים מציעים פתרונות פונקציונליים ושומרים על ערכים אסתטיים במקביל: כך נוצרו מכנסיים ארוכים רפויים היכולים להיאסף בקלות על הירך ולהפוך למכנסיים קצרים, גופיות משוחררות וקלילות שתומכות בתנוחות כפיפה לאחור, אוברולים נינוחים לתרגול ולהמשך היום, בגדים לנשים בשלבים שונים בחיים, בגדי תרגול לגברים ועוד ועוד. לצד בגדי התרגול מוצגת קולקציה של בגדי קז'ואל ליום יום – שמלות, עליוניות, חולצות ועוד. קולקציית הפנאי מתכתבת עם קולקציית התרגול.

קולקציית קפסולה מודפסת של המותג | צילום: דור שרון

קולקציית קפסולה מודפסת של המותג | צילום: דור שרון

טווח מחירים: גופיות: 170-220 ש״ח / חולצות: 190-290 ש״ח / מכנסיים: 150- 490 ש״ח / סריגים ועליוניות: 390-740 ש״ח / ניתן להשיג בחנות בכתובת מקווה ישראל 10 ת"א, בסטודיו ANJALY בכתובת  משה סנה 21, תל אביב ובאתר החברה www.anjaly.com