לכו אחר הפגם: קמפיין דיזל לקולקציית סתיו/חורף 2017/18

מאת דניאל אסייג

לאחר שמחקה את כל התמונות מחשבון האינסטגרם שלה ויצאה בהצהרה 'לחיי התחלה חדשה ולא מושלמת!', חברת הג'ינס העולמית 'דיזל' יוצאת בקמפיין אי – שלמות, כי פרפקציוניזם זה משעמם, הדוגמנית המקומית וולדה קוקס מככבת בו כי שונות היא היופי החדש. אנחנו מקווים שהם עשו גיבוי, שיהיה

 

ביום שלישי האחרון, בצעד חסר תקדים, הודיעה חברת הג'ינס העולמית דיזל כי היא מוחקת את כל התמונות מחשבון האינסטגרם שלה, לו 1.2 מיליון עוקבים עם ההצהרה: 'לחיי התחלה חדשה ולא מושלמת!'. לאחר יממה שכל הרשת געשה כלהבה בוערת נחשף קמפיין דיזל לקולקציית סתיו/חורף 2017/18 כשהוא מלווה בסלוגן:  לכו אחר הפגם  'GO WITH THE FLAW' בשונה מהמשפט המוכר 'לכו עם הזרם' – 'GO WITH THE FLOW'.

 

הדוגמנית וולדה קוקס בקמפיין קורא תיגר על שלמות | קמילה סימון

הדוגמנית וולדה קוקס בקמפיין דיזל החדש קורא תיגר על שלמות | קמילה סימון

 

מי שעוקב אחר הקמפיינים של דיזל ודאי יודע כי מאז ומתמיד בחרו במותג לאתגר את הקונפורמיזם והנורמות למרות  שבשנים האחרונות הקמפיינים היו מאופקים לעומת ההתחלה, אך כנראה שהגיע הזמן לחזור למקורות ולהוכיח כי אופנה היא לא רק יופי למכירה אלא גם דרך חיים. בעידן העכשווי המוסכמות באה לידי ביטוי בעיקר ברדיפה אחר המושלם דוגמה מרכזית לכך היא הרשת החברתית הפופולרית כיום – אינסטגרם שבה כולם כמובן מתאימים את עצמם לסטטוס קוו המצופה מהם ונוהרים אחר העדר עם זה בעוד תמונה מהחופשה המושלמת, האוכל המושלם, הזוגיות המושלמת או במילים אחרות החיים הטובים, לכאורה.

'הייתי בן חמש-עשרה כאשר הכנתי בעבודת יד את הג'ינס הראשון שלי. כמובן שהוא לא היה מושלם אבל זה מה שמאפיין אותו והפך אותו למיוחד וייחודי, כמו כל דבר שעשינו לאורך פעילותינו עד כה. תמיד התעיינתי יותר באי השלמות והדגשת השוני מיתר ההמון'. אומר מייסד דיזל רנצו רוסו על הקמפיין החדש.

 

הכיעור הוא היופי החדש על פי דיזל | צילום: קמילה סימון

התעוזה היא  היופי החדש על פי דיזל | צילום: קמילה סימון

 

קמפיין דיזל החדש אומר, הגיע הזמן ללכת בראש מורם עם הפגמים שלנו, תהיו יוצאי דופן, שכן להיות ללא פגמים, ללא חסרונות וללא חולשות משמע להישכח. תזרמו עם מה שיש ברשותכם, גם אם זה לא הדבר האידיאלי. תאזרו אומץ ותישאו בגאווה את הפגמים שלכם. הקמפיין מלווה בתמונות ובסרטון שבו מככבת הדוגמנית הישראלית וולדה קוקס שזו הפעם הראשונה שהיא מדגמנת למותג. מי שאחראי על הסרטון שעומד במרכזו של הקמפיין הוא, הבמאי הצרפתי הידוע, פרנסואה רוסלה ובו מושמעת ברקע הזמרת אדית פיאף בשירה Non, je ne regrette rien (לא, אני לא מתחרטת על דבר), הקאסט שנבחר להצטלם מאמץ לחיקו את הפגמים, את הדברים ה'לא נוחים', ה'לא מושלמים' שעמם הוא מתמודד ביומיום כמו  -דוגמנית עם גשר בשיניים, דוגמן עם בעיות עור, דוגמנית פוזלת ועיוור בעין אחת ולמרות זאת, כל פריים הכי מושלם.

 

לכו עם הפגמים שלכם באומץ | צילום: קמילה סימון

לכו עם הפגמים שלכם באומץ | צילום: קמילה סימון

 

'להיות ייחודי זה הרבה יותר יפה ומיוחד מאשר להיות מושלם', מסביר המנהל האומנותי של דיזל, ניקולה פורמיקטי, שגישתו במהלך ליהוק צוות הקאסט של הסרטון הייתה למצוא אנשים כריזמטיים, ממגנטים עם מאפיינים וסממנים מיוחדים המחזקים את מסר האהבה העצמית. 'שנה את אופן ראייתך כך שאפילו הדברים הרעים ייהפכו לחיובים. התגבר על הפחדים והמכשולים, ותזכה לחיות את החיים באופן הכי טוב שאפשר' מוסיף פורמיקטי. הצעד השיווקי שנקטה דיזל במטרה להפוך את הכיעור ליופי הוא מבורך, אז בפעם הבאה שאתם רואים פגם אצלכם תהפכו אותו למושלם, פשוט לכו אחר הפגמים שלכם או שבכלל הם התכוונו ללמד אותנו לגנוב מוצרים ולהרוס רכבים, לא ברור.