מלאכת עור

Spread the love

פרסומאי אנונימי אמר פעם: 'שלושת הכללים המרכזיים של שיווק הם – זיהוי מותג, זיהוי מותג, זיהוי מותג'. ואי אפשר שלא לטעון כי בית האופנה המתאים לאמירה זו הוא גוצ'י. וזאת בזכות האייקונים המסחריים שבנה מהלוגו GG, אבזם חגורה, תיק בעל ידית מבמבוק, קטיפה מבריקה בחליפות מכנסיים שסייעו להחדרתו לתרבות המיינסטרים בהיסטוריה של התווית האיטלקית.

gucci
גוצ'יו גוצ'י, 1881-1953

השנה הייתה 1988 גוצ'י נולד, בנם של יצרנית כובע קש, בפירנצה, איטליה. בנעוריו עזב ללונדון לעבוד במלון יוקרתי והתרשם מהחפצים שהביאו 'האורחים האדיבים', כך כינה אותם. האגדה המשפחתית אומרת שבמסעות נעוריו ברחבי אירופה גילה את טוסקנה העשירה וידע שהאיכויות שהיא מציעה יגיעו גם לעסק שלו. וככל שזה גדל הוא הרחיב את בית המלאכה הקטנה שלו, בחלקה האחורי של חנותו, והחל להעסיק יותר אמנים המיומנים כדי לעבוד על תיקים בהתאמה האישית. אחד משלושת בניו, אלדו גוצ'י, שעבד עימו, יעצב את הלוגו הראשון של גוצ'י, הוא עשה זאת כשהכפיל את האות G, בהשראתו של אביו.

התיק המפורסם, בעל ידית מבמבוק
התיק המפורסם, בעל ידית מבמבוק

שנות ה70 – התאפיינו בשגשוג רחב, גוצ'י מייצר את התיק הראשון בעל ידית מבמבוק ומקבל תשואות רבות, שנתיים לאחר מכן הוא נפטר ושלושת ילדיו לקחו את תפקידו לידם. מהפכה חדשה החלה, בית האופנה התרחב גם לעיצוב קולקציות, שהראשונה כללה אוסף של פריטים ואט ואט התרחבה לשמלות ערב בעלות צלליות רזות, דשי סאטן מבריקים. הפופולאריות של המותג הייתה ברכה וקללה כאחד. ובשנות ה – 80 הלוגו הופיע על כל דבר ממחזיקי מפתחות ועד לספלי קפה, מה שהביא את משפחת גוצ'י לאבד את כל השליטה בחברה.


תצוגת אופנה- אביב/קיץ 2013

אבל אפילו בימים האפלים ביותר של המותג היה ניצוץ של תקווה. ובשנת – 1994 מונה מעצב צעיר בשם טום פורד, שהביא למותג נינוח חושני, סקסי, כוח ויוקרה והזכיר ללקוחותיו הראשונים את ימי הזוהר של מותג חסרת דאגות. תוך זמן קצר גוצ'י חוזר להיות שחקן ראשי במותגי על שמתרחבים בעולם. השנים הראשונות של פורד היו משגשגות מאוד ואילו

קמפיין אביב-קיץ 2012
קמפיין אביב-קיץ 2012

בשנת – 1994 הביא את המותג לפשיטת רגל וירטואלית עקב עיצוביו 'הסקסיים' יתר על המידה ובעלי החברה ממנים מעצבת צעירה חדשה,פרידה ג'יאניני, שמציגה בקולקציה הראשונה שלה צלליות נשיות והדפסים צבעוניים שמשלבים אסתטיקה עכשוויות ומסורתית .ובכך מצליחה להביא אותו שוב אל קדמת הבמה תוך שימוש בשורשיו של המייסד.

מוזיאון גוצ'י,פרינצה
מוזיאון גוצ'י,פרינצה

גוצ'י מעולם לא חלם כי העסק המשפחתי שהתחיל בחנות קטנה יגדל ויהיה בעל משמעות תרבותית כזו בטח לא שיקום מוזיאון-ארכיון (שנפתח לפני כשנתיים).המוזיאון הוא חוויה מרתקת ומהנה באופן יסודי משום שהוא חושף היבטים חדשים ומפתים, משעשעים וראויים להערצה ומתגלים סודות על מלאכות העור. וכמו שהפתגם המיתולוגי אומר 'רומא לא נבנתה ביום אחד' – כך גם גוצ'י איכות, יוקרה ותרבות עלית לא שוכחים כל כך מהר.

Author: יונתן תורג'מן

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *