Weekends At

עורך האופנה שלנו, דניאל אסייג, לא מפסיק לרבוץ בים ולצוד בגדי ים. ככה הוא שם לב שמותג בגדי הים הישראלי, Weekends At מככב בחופים. רגע לפני השקת קולקציית בחזרה לעתיד של המותג, הוא תפס לשיחה את מייסד המותג, גיא ברנע

 

 

אם לפני שנתיים מישהו היה אומר לי שבקיץ 2019 ארון הבגדים הפרטי שלי יכיל בעיקר בגדי ים וגופיות ממותגי גלישה כאלה ואחרים הייתי מרים גבה. הקיץ הנוכחי הגיע ואכן הנבואה התגשמה וגלי החום הפוקדים את תל אביב לא משאירים לי ברירה אלא לרבוץ כל יום בים ולהביט בבחורים לוהטים, כאלה שסיימו את הבינתחומי לא מזמן ונופשים. מלבד מבנה הגוף המשותף לכולם, שמתי לב שכולם לובשים את אותו מותג בגדי הים לגברים. לאחר שפניתי לבחור לוהט א', בעניין אופנתי בלבד, הוא הפנה אותי לאינסטגרם של המותג (גילוי נאות: שיטוט בפרופיל יגרום לכולכם לבזבז לא מעט שעות מולו) וכמובן לחנות הפופ אפ שפתחו בשינקין. כן ניחשתם נכון, מיד התאהבתי במותג ובבחור.

 

Weekends At Tel Aviv

 

בבוקר שלמחרת כבר התייצבתי בחנות של המותג כפי שהציע לי הבחור מהחוף, להחליף כמה מילים עם מייסד המותג, גיא ברנע (31), תל אביב, שחיין אולימפי לשעבר (בייג׳ינג 2008). ברנע מספר כי בשנים בהן שהה בארה"ב, במסגרת קריירת השחייה שלו, הוא הופתע לגלות שאין היצע מעניין מספיק בתחום בגדי הים לגברים. 'הפריע לי חוסר ההיצע של בגדי ים ייחודיים ואיכותיים לגברים. התחלתי לחלום על מותג שכל מוצר בו הוא piece of art, ושיש סיפור מאחוריו, ולא סתם אננסים ועצי דקל כמו רוב המותגים.'

 

Weekends At Tel Aviv

 

הצורך האישי הזה הוביל אותו לפנות ליזמות של מותג בגדי ים איכותי במיוחד ומלא בעולמות תוכן שזכה לשם "Weekends at". 'כשחזרתי לארץ בגיל 25 נתקלתי במקרה בעיצובים של רון נדל. שלחתי מייל, נפגשנו שנינו וביחד עם דוב אדר, עוד מעצב מוכשר שרון עבד איתו באותה תקופה והחלטנו לנסות ולראות מה אנחנו מסוגלים לעשות ביחד. היתה דרך ארוכה מאוד אבל עכשיו אנחנו מאוד מרוצים מהתוצאות ומהלקוחות שלנו.'

 

Weekends At Tel Aviv

 

מה פירוש השם?

'חשבנו לא מעט על השם ורצינו שם פתוח שיאפשר לנו את המשחקיות בלספר את הסיפור של כל קולקציה ,כל פעם זה Weekends at משהו אחר – פעם מקום גיאוגרפי, אח״כ עשינו בתקופה ספציפית, ועוד קונספטים שונים.'

 

Weekends At Tel Aviv

 

על הקולבים ומדפי החנות מונחים בגדי ים צבעוניים, כאלה שבמבט ראשוני לא היינו בטוחים עד כמה הגבר הישראלי ירצה ללבוש אותם. להפתעתנו גילינו שהקיץ הנוכחי החוף לבוש כולו Weekends at. כל דגם שתבחרו מגיע בשלוש גזרות (שורטס) מחמיאות מאוד (גילוי נאות: מדדתי את כולם): בריזי – גזרת אמצע-ירך, בגד הים באורך קלאסי, הכי מוצלח!, בריזייר – גירסה מעט יותר ארוכה של הבריזי ומחויט – גזרה מחויטת באורך אמצע-ירך, המשלבת רוכסן וכפתורים.

 

Weekends At Tel Aviv

 

כפי שאמרנו לכל בגד יש סיפור וקולקציית קיץ 2019 היא למעשה מחווה ליום ההולדת ה-110 לעיר תל אביב. בגד הים שיצר רון נדל, מעצב המותג, הוא ללא ספק סיפורה של תל אביב מאז הקמתה. שחקני מטקות, מוכר ארטיקים, מוניות שירות וחתולי רחוב הם רק חלק קטן מתוך שלל ההתרחשויות שמופיעות על בגדי הים. זוהי למעשה מפת תל אביב לכל תייר. 'היה לי מאוד חשוב להעביר בצורה מדויקת את האופי המיוחד של תל אביב, את מזג האוויר הקיצי ואת השילוב בין הנוסטלגי והחדש שכל כך מאפיין אותה', מסביר נדל.  ההשראה לצבעוניות העזה (כוללת שני דגמי בגדי ים, האחד בגזרת "בריזי" הקלסית של המותג בצבעוניות חזקה והשני בגזרה מחויטת בצבעוניות פסטלית) לקוחה מעבודות של מעצבים ישראליים אגדיים, ביניהם דן רייזינגר והאחים שמיר ומכרזות פרסומת ישראליות משנות החמישים והשישים. 'ניסיתי ליצור פסיפס שמבטא את האווירה והלך הרוח הכאוטי של העיר'. מוסיף.

 

Weekends At Tel Aviv

 

ואם זה לא מספיק עבוכם, אז בשבוע שעבר השיק המותג את קולקציית הקפסולה שעוצבה בשיתוף פעולה עם אולפני יוניברסל בהשראת הסרט האהוב עליהם, שיציין בשנה הבאה 35 שנה להקרנת הבכורה שלו – בחזרה לעתיד. 'נדל תמיד מחפש נושאים שמעניינים אותו כמעצב ואז עלה הרעיון של לעצב קולקציה בהשראת הסרט בחזרה לעתיד. כתבתי מייל לאתר של האולפנים וכבר למחרת ענו לנו מהמשרדים בלונדון וקישרו אותנו לנציגות שלהם בישראל' מספר ברנע על שיתוף הפעולה.

 

לי Weekends At מימין גיא ברנע, דב אדר ורון נדל

 

בניגוד לשיתופי פעולה אחרים שנעשו עם אולפני יונברסל, בשת"פ הנ"ל קיבלו ברנע והמעצבים אישור מיוחד ליצור בעצמם עיצובים חדשים לחלוטין בהשראת הסרט האייקוני וברוח המותג ועוצבו שני דגמים בלבד: Hoverboard Punch, בצבע תכלת עם הדפס גלשני אוויר ורודים ו-Delorean Denim בצבע כחול עם הדפס של המכונית הנוסעת בזמן.

 

 

הישג מרשים יחסית למותג צעיר ולא איזה איזו מעצמת אופנה

'תשמע, הדרך לא הייתה קלה. בכל זאת זה אולפני יוניברסל עם סרט אייקוני משנות ה-80. על העיצובים הראשונים ששלחנו קיבלנו תשובה שלילית וכבר היינו בטוחים שהפרויקט הזה יפול. אבל אז העברנו את הדגמים לאישור חברת ההפקה "אמבלין אנטרטיינמנט" של סטיבן שפילברג, וכעבור שבוע נוסף זכינו לתשובה חיובית'.

 

 

לא לדאוג, נכון שעמוד האינסטגרם של המותג נראה כמו מסיבת בריכה של אחוות הקולג' והכניסה אליה מותרת עם קוביות בבטן בלבד, במותג הוסיפו לטווח המידות את המידה XXL, דבר שמעורר עוד חיבה למותג שמבין שלא לכולם חטובים. מעניין לראות אם הצעד הבא יהיה לצלם דוגמני פלאס סייז לבושים בבגדי הים ולפרסם אותם בדיוק כמו את אלו שאחוזי השומן שלהם נמדדים מדי שעה.

 

 

טווח מחירים 315-345 ₪ | ניתן להשיג באתר weekendsat.com, שינקין 57 וברשת חנויות "סטורי"

 

 

 

 

 

 

Author: מערכת פרימדונה