כשהלב שלנו שבור אנחנו אוכלים פחמימות, יושבים על הבר ב’לוציפיר’, מחמצנים את הגבות, מפלרטטים עם קרובי משפחה, מדרגה ראשונה, של האקס, מחבקים את הכרית, קוראים שימבורסקה (סתם, אנחנו מקשיבים לויטני יוסטון) אבל יש כאלו, מסתבר, שממציאים מותג. עורך הביוטי שנו, יוני שיין, עלה על עקבים והביא רשמים.
לאחר שהוצגה ב’סלפרידג’ס’ בלונדון, ‘גלרי לאפייט’ שבפאריז וב’מוזיאון ברוקלין’ בניו יורק – תערוכת הנעליים של יונייטד ניוד, המותג ההולנדי, נוחתת בישראל וזאת לכבוד פתיחת החנות החדשה בקניון רמת אביב. בין המוצגים בתערוכה, המטשטשת את הגבולות בין אופנה, אמנות וארכיטקטורה, הוא דגם ה- NOVA של הארכיטקטית זאהה חדיד – הנעליים שעוצבו בשיתוף עם מעצבת האופנה אייריס ואן הרפן, המשלבות זהב טהור,שעוצבו במיוחד עבור ליידי גאגא. לדברי ראם ד. קולהאס, המעצב והבעלים של המותג, שאף יגיע לפתיחה: ‘התערוכה הנה פסטיבל של דמיון. דמיון הוא הדלק הראשי ליצירתיות ובלעדיו דברים פשוט לא יכולים להיות מעוצבים. לדמיין פירושו לחשוב חדש, מחוץ לקופסא, לחלום ולהמציא’. קים קרדשיאן, ליידי גאגא, סולנז’ נואלס, לינדזי לוהן, שרה סילברמן, קלי רולנד, ריטה אורה ועוד, אימצו את נעלי המותג קרוב לרגליהם וכבר מזמן נשבו בקסם ובייחודיות.
‘יונייטד ניוד’ נוסדה בשנת – 2003 על ידי הארכיטקט ההולנדי ראם ד. קולהאוס וגלהאד קלארק, בן לדור השביעי במשפחת קלארקס, בעלי מותג הנעליים הבריטי. ‘יונייטד ניוד’ המצוי היום במגמת צמיחה, נודע בדגמים נטולי עקב וחדשניים, המאתגרים לא רק את עיצוב הנעליים הקונבנציונלי ואת המתלבשת השמרנית, אלא גם את כוח המשיכה. הדגמים הללו מעוצבים על בסיס נעל ‘המוביוס’ המקורית שעיצב קולהאוס עוד בשנת – 1999 בהיותו סטודנט לארכיטקטורה כשהוא שבור לב עקב פרידה מחברה.
הוא עסק באיור עיצובי נעליים כחלק מתרפיה במרשם אישי. מסתבר, שהבחירה בשרבוטי נעליים כפתרון ללב חולה לא הייתה מקרית – באותו זמן הוא עבד בסניף של ‘פראדה’. העיצוב פורץ הדרך מומש לדגם קונספטואלי, אך בכל פעם שקולהאוס ניסה למכור אותו (כולל למיוצ’ה פראדה) נאמר לו, פחות או יותר אותו דבר, זה לא מתאים לנו, אבל כדאי לך לייסד מותג חדש. בעקבות פגישה עם גלהאד קלארק, בעל האמצעים והקשרים, זה בדיוק מה שנעשה. חנות דגל ראשונה נפתחה באמסטרדם ומאז המותג התרחב לארבעים נקודות מכירה בעולם. קולהאוס אמנם לא השיב את האהבה הישנה, אבל זכה להתחיל עסק משלו, המוכר לפחות כ- 200 אלף זוגות מדי שנה.
התערוכה תוצג בקניון רמת אביב לקהל הרחב בין התאריכים 12-19 מאי 2014
12-19 במאי 2014
