אביה: דניאל, אני לא מרשה לך לומר על ג’רי סיינפלד שום דבר רע וגם לא לרמוז שהוא לא יודע להתלבש או שהוא מבוגר מידי אחרת אני מכניסה אותך לדיסקוטק המערכת ואומרת לדי. ג’יי להשמיע לך טראנס זריחות או היפ הופ או פסקול אחר משבעת מדורי הגיהינום. דניאל: רגע, אבל אני. אביה: טוב, זה הספיק. שימו בכניסה את קרברוס?
זה אולי ישמע לכם מוזר אבל אני לא חובב גדול של סדרת הטלוויזיה המצליחה סיינפלד. גם לא את אחד מהפרקים, שנכתבו על ידי לארי דיוויד וג’רי סיינפלד עצמו, הדנים על ארון הבגדים – ‘אני שונא בגדים, אוקיי’, פתח סיינפלד את הפרק והמשיך – ‘אני שונא לקנות אותם, אני שונא לבחור אותם מהארון שלי, אני לא יכול לסבול את העובדה שאני צריך לעמוד כל יום ולבחור לעצמי מערכת לבוש. אני חושב שאופנה לא קיימת ובסופו של דבר כולנו נתלבש אותו הדבר’.
כמה אירוני שעשרים ושלוש שנה מאז שידור אותו הפרק, גילנו בסוף השבוע האחרון תמונות חדשות של סיינפלד בקמפיין של חברת האופנה האמריקאית – ראג אנד בון. הבחירה בו די מפתיעה ולא בגלל שמדובר בגבר יהודי בן שישים, אלא בעיקר בגלל שהוא אנטי אופנתי, אני אוהב להגדיר את הסגנון שלו כ’נורמקור’, סגנון שהפך לאחרונה לאחת ממגמות האופנה. הקמפיין החדש של – ראג אנד בון מצטרף לשורה ארוכה של קמפיינים חדשים לעונה הבאה שמתחילים להגיע בימים אלו והמשותף לכולם הוא הרצון לחדש, להפתיע ולהתעלות אל מעל ומעבר לציפיות. הנה כמה מאותם שיצאו והצליחו להפתיע גם אותי.
ראשונה עושה זאת, כאמור, חברת האופנה – ראג אנד בון שמציגה שני ליהוקים מפתיעים ומקוריים לקו הנשים והגברים: וינונה ריידר, 42, בקמפיין ראשון אחרי היעדרות של עשור וג’רי סיינפלד, 60, בקמפיין אופנה ראשון לחלוטין. סיינפלד מופיע לצד כרמלו אנטוני, הכדורסלן. הבחירה בשתי דמויות בולטות משנות ה-90 מצביעה על המגמה שחלה חזרה לאותו עשור.
בקמפיין הבכורה של המעצב ג’רמי סקוט לבית האופנה מוסקינו, גייסו את הצבא החזק בעולם, חבורת טופ מודלס מרשימה: לינדה אוונג’ליסטה, קרוליין מרפי, סטלה טננט, רקאל זימרמן, ססקיה דה ברו וקרן אלסון – כל אלו מוגשות בתצלומי שחור- לבן שצולמו על ידי הצלם הגדול והאהוב עלי -סטיבן מייזל.
בית האופנה לואי וויטון החליט לא לחסוך בקמפיין החורף והפקיד את מלאכת צילום הקמפיין בידיהם של שלושה צלמים, ששמו של כל אחד מהם הולך לפניו ולכל אחד אסתטיקה שונה: יורגן טלר, ברוס וובר ואנני לייבוביץ. ואם זה לא מפסיק זהו קמפיין הבכורה של המעצב ניקולא גסקייה ב’וויטון’, ובדומה לסקוט ב’מוסקינו’ שגם בחר להציג שלושה קמפיינים שונים אשר צולמו במיאמי, ונציה וניו יורק וזאת בכיכובן של ארבע המוזות של המעצב: שרלוט גינסבורג, ליה קבדה, פרייה בהה אריקסן וג’ין קמפבל. הקמפיין מציג שפה וויזואלית ומגוון רחב של דימויים, סגנונות וטיפוסי נשים.
דונטלה וראסצ’ה שוב עושה פרובוקציה והפעם בקו הגברים -במרכז הקמפיין ניצבים שני דוגמנים לבושים מכנסי בוקרים עשויים מעור, אשר חושפים את המפשעה המכוסה תחתונים מודפסים של המותג. מעניין מאוד ואף גורם לגירוי קטן.
הקמפיין הבא של חברת האופנה בלנסיאגה עורר סערה בתעשיית האופנה כאשר נראתה הדוגמנית ג’יזל בונדשן בתספורת קצוצה בעלת חזות קשוחה. אך אל דאגה, בראיון ל’ווג’ סיפר מעצב השיער אנטוני טרנר כי זאת רק פאה שיצרו עבור הקמפיין. הבחירה בשיער קצוץ נולדה מתוך רצון להציג את ג’יזל חדשה, חזקה, מלאת עוצמה ומסתורין.
הקמפיין האחרון הוא אחד הקמפיינים הנחשקים בתעשייה של בית האופנה ‘ז’יבנשי’. הכוכבת שלו היא קנדל ג’נר, האחות מבית קרדשיאן. על צילומי הקמפיין חתום הצמד מרט אלאס ומרקוס פיגוט. הקמפיין מציג שלל דמויות שמחפשות חיבור, למרות שכל אחת עומדת בפני עצמה, אנחנו היינו מוכנים להיות כל אחת מהן – כמובן בגלל הבגדים.
