כשמגיע לשכונה מותג חדש זוהי סיבה למסיבה. שני מותגים צרפתיים נחתו לראשונה במחוזותינו וגם חנות מולטי ברנד חדשה. אז ניפגשים ב-Boutique 77.
כבר 15 שנה שאילן מלכא (41) עוסק בתחום האופנה ומייבא ארצה מותגים בינלאומיים שרק שוחרי אופנה אדוקים יכירו את שמותיהם, כמו R13, ACQUAVERDE, FINE PARIS. בנובמבר האחרון, פתח מלכא שתי חנויות דגל, האחת למותג IRO והשניה למותג Ba&sH, שניהם מותגים צרפתיים. זאת לצד חנות המולטי ברנד Boutique 77 שפתח כמה חודשים לפני כן. ‘חנות המולטי ברנד היא החנות שלי, שם אנשים הכירו אותי ואת הבחירות האופנתיות שלי, 77 משום שזו שנת הולדתי, 1977’ מספר מלכא על שמה של החנות.
לפי מלכא לכל אחד מהמותגים החזקים האלה מגיע להיות מוצג בחלל משלו ולספר את הסיפור שלו. ביקור בכל אחת מהחנויות משקף את הייחודיות של כל מותג ואופיו: ‘חשוב ונכון בעיני להציג את הקונספט, הד.נ.א של כל מותג, את מה שמייחד אותו. לכל אחד מהמותגים האישה שלו. זאת אחת הסיבות ששתי החנויות ממקומות ברחוב שבזי אשר בנווה צדק, שכונה מקסימה בעיני’ מסביר מלכא את מיקום החנויות.
שני המותגים החדשים הם ללא ספק הבייבי החדש של מלכא. הראשון, IRO, שהוקם ב2005 בין פריס לניו יורק ע”י שני גברים, אריק ולורן ביטון, בעלי חזון, אוהבי מוסיקה, אדריכלות ועיצוב ומכאן נגזר כי האישה של המותג היא נשית ומודרנית, כזאת שהמראה שלה משלב יוקרה עם מראה קז’ואל. מסוג המותגים שיגרמו לנו כל יום לחכות ליד דלתו של מנהל הבנק בכדי לקבל עוד מסגרת אשראי לעו”ש. המותג השני הוא Ba&sH, מותג שהוקם ע’י שתי חברות טובות, BARBARA BOCCAR & SHARON KRIEF שאהבתן המשותפת לאופנה הובילה אותן להקים את המותג. המוטו הוא נשים בשביל נשים. הסגנון, פריזאי בנשמתו, לאישה הבשלה בעלת המראה הלא מתאמץ אבל אלגנטי בדרכו, מראה שיש בו הרבה שמחה. כאן כבר לא יכלנו להישאר אדישים ומדדנו כמעט את הכל.
ולאילו נשים אתה פונה?
‘אנחנו פונים לנשים בנות 25 ומעלה. אלה נשים עובדות, קרייריסטיות, נשים בעשייה מתמדת אשר אוהבות אופנה, מטיילות בעולם, קהל שבהחלט מבין את הסצנה האופנתית תרבותית הבינלאומית.’
ספר לי איך אתה בוחר את הקולקציות?
‘בחירת הקולקציות נעשית על ידי, כשאני מגיע לבחור קולקציה חדשה אני רוצה לחוות אותה, להבין מה הנושא, מה הסיפור שעומד מאחוריה, רק אז אני מביא את הניסיון שלי והכרת השוק שמקלים עלי את הבחירה של הגזרות והצבעוניות. אני מעדיף תמיד קולקציות שמחות, נוחות וקלות ללבישה, מאד אוהב את הסגנון הפחות מתאמץ הפריסאי.’
החנות השלישית,Boutique 77, שהיא מולטי ברנד הממוקמת בחלל גדול ומעוצב במגדל הוויט סיטי (גם הוא בנווה צדק) ובכך ניתנת האפשרות ללקוחות הוותיקות אשר מחפשות את השקט, הסטיילינג האישי והחנייה הנוחה לערוך את קניותיהן. גם אם לא תרכשו פריט אחד לאוסף הפרטי שלכן, סיור בחנות תוביל אתכן לשני המותגים המדוברים בשנים האחרונות ובצדק ולראשונה הם נחתו במחוזותינו הודות למלכא אשר ידע לזהות אותם מבעוד מועד. הראשון, R13, התחיל את דרכו בשנת 2009 כמותג דנים והקולקציות הראשונות שלו הורכבו מג’ינס, חולצות טי וז’קטים מעור ונמכרו בחנות הכלבו היוקרתית בארניס. עד לתצוגת סתיו-חורף 2016 איש לא ידע מי המעצב העומד מאחורי המותג המצליח, CHRIS LEBA שמו. באחד מהראיונות נשאל מדוע הוא מעצב לכאורה פריטי בייסיק והוא ענה ש ‘מכנסי ג’ינס, חולצת טי וז’קט עור הם פריטים אותנטיים קלאסיים שככל שאתה לובש יותר הם נראים טוב יותר’ וכך למעשה הטביע את המונח החדש UNDERGROUND SCENE. אם ככה נראים פריטי בייסיק, אז אין לנו בעיה להסתובב כל היום עם פריטים כאלה. בעקבות מעיל הפראקה בגוון ירוק זית, ביקשתי מהעורכת הראשית העלאה בשכר. ממתין לתשובה. המותג השני, ACQUAVERDE, שנולד ב1983, התבסס כמותג ג’ינסים בעולם אופנת הדנים. המראה נשי פתייני משהו אבל בדרך מאד חיננית. החשיבה ודרך העבודה תוך שימוש בבדים מתוחכמים משקפים את הידע הרב שהמותג צבר. במילים אחרות, נוחות בגזרות ובבדים, זוהר ואיכות בלתי מתפשרת הם תמציתו של המותג. בנות, אם אתן רוצות ג’קט ג’ינס בגזרה שתגרום לכל גבר ברחוב להסתובב תרכשו אחד מהמותגים הזה. בסוף, עוד תבקשו עמלות.
איזה מותג קרוב לליבך?
‘ACQUAVERDE קרוב ללבי משום שאני שותף ליצירה של הקולקציה, בחירת דגמים וצבעוניות.’
פריט חובה מכל מותג…
‘אז ככה, IRO, ז’קט עור חובה…מהז’קטים הנמכרים ביותר בעולם, לנשים ולגברים. Ba&sH שמלה, R13 מכנסי ג’ינס לנשים ולגברים, ACQUAVERDE ז’קט ג’ינס צבעוני.’
הקסם שעומד מאחורי מלכא הוא במילים פשוטות תשוקה לתחום, כזאת שזורמת לו בעורקים בתוספת מוטיבציה וכריזמה שלא תמצאו אצל יבואנים אחרים בתעשייה ובטח לא של מותגים בינלאומיים שרק מביני עניין יבחינו שאתם לובשים. זאת לגמרי הכרות ראשונה עבורנו אך לא אחרונה, אנחנו עוד נעקוב אחריו ועבורכם, תנצלו את שעות הפנאי שלכם בביקור בכל אחת מן החנויות – לא תתחרטו לרגע.
מה הלאה? נזכה להכיר עוד מותגים חדשים?
‘אני איש של התפתחות ועשייה , כל דבר בזמנו.’
IRO- שבזי 33 | Ba&sH- שבזי 40 | Boutique 77- יצחק אלחנן 15 | שכונת נווה צדק, תל אביב-יפו
